【動画制作事例】制作の流れとポイント

◇動画制作の流れ

ステップ1．目的を明確にする

動画制作の流れは、目的を明確にするところから始めます。

動画制作の目的としては、「ブランドイメージの向上」、「会社のイメージの向上」、「商材の売上向上」、「社員のモチベーションの向上」、「商談の効率化」、「人材の確保」などがあるので、まずは目的を明確にしましょう。

目的が多すぎると、動画の焦点が定まらなくなるので、たくさんの目的がある場合でも、最小限に絞り込むことが重要です。また、目的だけではなく指標も明確にすることで、動画による効果がわかりやすくなります。

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ステップ2．ターゲットを決定する
扱っている商材や、新商品のPRなどの目的で動画制作する場合には、ターゲットを絞り込まなくてはなりません。万人受けしようと、ターゲットを決定せずに動画制作してしまうと、メッセージ性や印象が弱くなってしまい、見ている人の心に届きにくくなります。動画制作では、性別や年齢、志向やライフスタイルなどの様々な情報を分析し、動画のターゲットを決定することが非常に大切です。また、そのターゲットがどのような場面で動画を見るのかも重要な要素です。通勤中にスマホで見るのか、会議室のディスプレイで見るのかなども想定します。

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ステップ3．訴求内容を決定する
3つ目の流れでは、ターゲットに何を一番アピールしたいのか、訴求内容を決定します。訴求したい内容によって、動画の内容だけではなく構成も大きく変わるので、ターゲットが必要とする情報などを分析し、訴求内容を決定しましょう。会社紹介動画であれば理念や社風、商品PR動画であれば商品の持つ特徴や効用などを明確にしましょう。

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ステップ4．構成を決定する
決定した目的やターゲット、訴求内容を踏まえて、動画の構成を考えます。会社紹介動画においては、長い動画では見ている人が飽きてしまう恐れがあるので、短い動画に見ている人が知りたい情報をまとめます。
 

ステップ5．動画制作を始める
動画制作会社などに依頼・委託し、動画制作を始めます。
 

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◇動画制作の重要なポイント

• 高いクオリティを求めるならプロに依頼

動画制作には手間と時間がかかるため、会社紹介動画などで高いクオリティを望む場合には、プロに依頼することをおすすめします。プロに委託すると費用はかかりますが、高品質な動画は見ている人に安心感や信頼感を与えることができるので、プロに委託依頼することも1つの方法です。

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動画制作の見積もりを依頼する前に、まずは動画制作の相場を調べておきましょう。相場を知っておくことで、見積もり金額が相場と比較して、妥当であるかどうかを知ることができます。金額が極端に相場よりも高い、もしくは相場よりも安い場合はなぜそうなるのかを確認したほうがよいでしょう。

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• グラフやイラストなどを活用する

会社内容や商品の魅力を、言葉と文章だけで説明することは難しいので、見ている人に理解してもらえるように、グラフやイラストなどを取り入れましょう。わかりやすいインフォグラフィックや、音楽やテキストなどを動画に取り入れることで、見ている人に楽しんでもらえます。